Le Brand Book, qu’est-ce que c’est ?
Ça y est, vous avez passé le cap de reconstruire votre image de marque. Votre identité est créée et établie. Il faut maintenant pouvoir imposer l’utilisation de ces codes auprès de vos partenaires, clients et événements.
“Imposer”, vraiment ?
Et bien oui, pour optimiser votre reconnaissance auprès de votre cible, il faut que vos éléments de communication soient utilisés en fonction de ce que vous avez convenu. C’est là qu’intervient le Brand Book.
Qu’est-ce qu’on brand book ?
Le brand book, ou livre de marque en français, est votre manuel d’utilisation de vos outils de communication. C’est votre document de référence. Il indiquera comment utiliser votre logo ainsi que toutes ses différentes variantes : vous pouvez choisir, par exemple, de ne pas utiliser votre logo blanc sur un fond bleu ciel car trop peu visible. Ce sera alors illustré sous forme d’exemples et de recommandations.
Votre brand book sera un élément essentiel pour vos partenaires et vos collaborateurs en interne car il retranscrit distinctement votre image de marque. Il permettra de rester fidèle aux messages que vous souhaitez transmettre.
Si vous souhaitez que l’image de votre marque soit respectée, alors le brand book est l’outil incontournable qui les réunit tous. Il vient également appuyer le fait que votre marque est une marque forte et réfléchie sur le message qu’elle souhaite transmettre. Cela en fait donc un outil stratégique dans votre communication globale.
Pourquoi créer un brand book ?
Incontournable dans votre stratégie, concevoir un brand book viendra asseoir votre notoriété et votre crédibilité en répondant à 5 objectifs principaux.
la cohérence de votre marque sur les différents supports de communication web et print,
la reconnaissance de votre marque : on vous reconnaît aisément sur les réseaux, sur un stand événement ou sur une affiche,
la transmission du message par vos partenaires et collaborateurs est plus facilement respectée en imposant vos codes,
la fédération auprès de votre cible et des vos partenaires,
l’harmonisation / l’uniformisation auprès des parties prenantes : cible, clients, partenaires, médias et prestataires…
En bref, avoir un brand book permet d’asseoir la position que vous avez décidé de donner à votre image de marque. Il est légitime de demander à vos partenaires de l’utiliser.
Comment créer un brand book avec notre agence ?
Que vous ayez déjà votre image de marque ou non, nous pouvons concevoir ensemble votre brand book.
Premièrement, nous étudions votre logo : ce qu’il représente, le message qu’il transmet, les variantes de couleurs, ses dimensions et utilisations, et comment vous ne voulez PAS qu’il soit utilisé.
Ensuite on passe à la typographie, avec le choix de la police principale et une à deux polices secondaires. On définit les tailles et les formes (bold, italic…).
Puis on travaille sur la palette de couleurs avec un nombre restreint. On peut y ajouter certaines variantes qui rendront l’utilisation plus agréable et adaptable en fonction des situations. Un choix de couleur précis permet de favoriser la mémorisation de votre marque.
Avant de terminer, il est important d’avoir une catégorie éléments graphiques où l’on présente le type de photos et d’illustrations qui seront utilisées en parallèle des outils vus précédemment.
On termine enfin avec le ton de parole. En effet, en fonction de votre cible, il est important de déterminer le ton que l’on emploi : un cabinet de comptable se voudra plus conventionnel par exemple, mais il n’est pas anodin de vouloir se démarquer et d’employer un ton plus décontracté pour donner l’impression d'être plus accessible, ou de vouloir s’adresser à un public plus jeune.
Un exemple facile à constater est de voir que certaines applications de réseaux sociaux vont vous tutoyer (TikTok, Snapchat…) et d’autres vous vouvoyer (Instagram, Facebook…).
Alors, on s’appelle pour créer le vôtre ?
À quoi ressemble les brand books des grandes marques ?
Habituellement, nous aimons prendre les marques comme NIKE en référence, mais aujourd’hui l’un des meilleurs exemples de brand book serait celui de Netflix qui consacre un site complet à son livre de marque : https://brand.netflix.com/en/
Capture d’écran de l’accueil du brand site de Netflix.
Évidemment, on connaît tous la notoriété de la marque, mais on peut souligner que tout est pensé au millimètre. Il faut, en effet, se connecter pour accéder à plus d’éléments de communication tournant autour de leur contenu, mais voici un avant goût de ce qui est accessible, ne serait-ce que pour le logo en lui-même.
Maintenant fermé à la consultation en ligne, le site montre les références des couleurs pour le Logo N et le logo Netflix, ainsi que les zones d’espaces à respecter autour et des nuances de gris autorisées et interdites en usage de fond.
De même qu’on apprécie également le brand book de Spotify, mis en ligne pour les développeurs : https://developer.spotify.com/documentation/design#introduction.
Capture d’écran du brand book en ligne de Spotify, illustrant les règles d’utilisations du logo.
BON À SAVOIR : certaines grandes marques, comme L’Oréal et Toyota, utilisent des applications qui permettent à leurs équipes et à leurs partenaires d’avoir accès directement à leurs outils de communication de manière organisée, sous forme de Cloud, comme Ephoto Dam, par exemple. Ces outils peuvent être employés comme une prolongation du brand book car on y retrouve de nombreuses règles à accepter sur l’usage de chacun de ces outils.
La création d’un brand book devient indispensable à partir du moment où vous souhaitez asseoir votre image de marque, et donc votre notoriété.
C’est avant tout son utilisation qui vous permettra, sur le long terme, d’imposer vos codes et de faciliter votre reconnaissance. Si ces points sont validés, alors cela fera aussi augmenter votre business sur la durée.
